وبلاگ تولید محتوا ، سرگرمی
» برنامه بازاریابی محتوا چیست؟
نحوه ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوا، گام به گام
یک برنامه محتوای موثر رسانه های اجتماعی به عنوان طرحی برای حضور آنلاین برند شما عمل می کند. در اینجا نحوه ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوای عالی برای رسیدن به نتایج تنها در نه مرحله آسان آورده شده است.
همانطور که گفته می شود، "برنامه ریزی صحیح از عملکرد ضعیف جلوگیری می کند" - و این ضرب المثل در دنیای بازاریابی رسانه های اجتماعی صادق است. در ، ما فکر میکنیم که هر کسبوکاری به یک برنامه بازاریابی محتوا نیاز دارد تا نحوه نمایش آنلاین آنها را راهنمایی کند.
اگر تلاش کرده اید و نتوانسته اید برنامه محتوای رسانه های اجتماعی خود را توسعه دهید، ما آن را دریافت می کنیم. این شاهکار آسانی نیست و برای کسب و کارهای کوچک و انفرادی زمان بر است. بهجای اینکه شما را به کار در صفحهگسترده اکسل بسپاریم، یک راهنمای نه مرحلهای ساده برای ایجاد یک برنامه بازاریابی محتوا که در واقع منجر به نتایج میشود، گردآوری کردهایم.
مطلب مرتبط
چرا تبلیغات در ارم بلاگ یک انتخاب هوشمندانه است؟برنامه ریزی محتوا کلیدی است که رسانه های اجتماعی را آسان می کند و می تواند دروازه شما برای خلاقیت، انعطاف پذیری و واکنش پذیری بیشتر باشد. زمان آن فرا رسیده است که سال 2025 را از نظر دیجیتالی بهترین سال خود کنید - بیایید دست به کار شویم.
برنامه بازاریابی محتوا چیست؟
یک طرح بازاریابی محتوا، یک طرح کلی از تمام محتوایی است که قرار است برای برند خود پست کنید، به تفکیک کانال. این فرمولی است برای اینکه چه چیزی، چه موقع و چرا پست شود. اگر به درستی ترسیم شود، حضور آنلاین و موفقیت را آسان می کند.
این به شما بستگی دارد که می خواهید برنامه بازاریابی محتوای خود را تا چه حد پیش ببرید. برخی از سازمانها دوست دارند برنامه محتوای رسانههای اجتماعی خود را از بقیه پلتفرمهای خود (مثلاً محتوای وبسایت، بازاریابی ایمیلی ) جدا کنند، در حالی که برخی دیگر ترجیح میدهند دید وسیعی از هر کمپین: گذشته، حال و آینده داشته باشند. حداقل، برنامه محتوای شما باید شامل کانال های کلیدی شما و همچنین برخی از اهداف کلی و توضیحی در مورد ستون های محتوای شما باشد.
چرا برند شما به برنامه محتوا نیاز دارد؟
اگر یک تیم کوچک هستید یا زمان زیادی دارید، صرف یک روز یا بیشتر برای تعریف یک برنامه بازاریابی محتوا ممکن است طاقتفرسا به نظر برسد – اما ما قول میدهیم که مزایا بیش از هزینهها است.
در اینجا چیزی است که ایجاد برنامه محتوای رسانه های اجتماعی شما می تواند به شما بدهد:
دیدگاهی جامع از استراتژی محتوای شما: یک برنامه محتوا، استراتژی محتوای کسب و کار شما را روی میز قرار می دهد. بهجای پرداختن به بخشهایی از استراتژی خود در سیلوها، داشتن جزئیات همه چیز در یک سند به شما دیدگاهی جامع میدهد تا بتوانید تشخیص دهید که کجا کار میکند یا اشتباه پیش میرود.
یک طرح کلی کارآمد از اهداف شما: برنامه محتوای رسانه های اجتماعی شما باید اهداف آنلاین شما را خلاصه کند - به عنوان مثال، تبدیل مشتریان یا ایجاد آگاهی از برند. این یک چراغ راهنما برای پست کردن در پلتفرم های دیجیتال شما است و تصمیم گیری را در زمانی که سوال می کنید آیا محتوایی مطابق با برند است یا خیر، بهبود می بخشد.
منبعی برای همه کارکنان: هر بازاریاب دیجیتال میداند که جذب کارکنان جدید به یک برند تثبیتشده، کار سختی است – اما با برنامهریزی محتوا بسیار آسانتر است. طرح محتوای اجتماعی شما به عنوان یک « استراتژی در صفحه » عمل میکند که کارکنان جدید میتوانند با کمترین سردرگمی یا سؤال، آن را انتخاب کنند، مطالعه کنند و اجرا کنند.
یک برگه تقلب: همه ما قبلاً بلوک خلاقانه را تجربه کردهایم - آن احساس ناامیدکننده هنگامی که ایدههای تازه برای سرگرم کردن و جذب مخاطبان خود را ندارید. به جای سم زدایی دیجیتال غیرارادی، به برنامه محتوای رسانه های اجتماعی خود مراجعه کنید تا با اهداف خود هماهنگ شوید. این یک راه مطمئن برای نفوذ مجدد ایده ها و اطمینان از اینکه آنها در مسیر اهداف شما هستند است.
راهی برای توجیه تصمیماتتان: اگر نیاز دارید که محتوای دیجیتال خود را برای افراد بالاتر در کسب و کار خود توجیه کنید، ابتدا توافق بر سر یک طرح محتوای اجتماعی راهی عالی برای اطمینان از اینکه همه در یک صفحه هستند، است. این بدان معنی است که هیچ شگفتی از همه طرف وجود ندارد - و اگر پستی مورد سوال قرار گرفت، می توانید برای توجیه آن به استراتژی محتوای خود مراجعه کنید.
9 گام برای طراحی یک برنامه محتوای اجتماعی بیخطر
تهیه پیش نویس یک استراتژی محتوای محفوظ نباید دلهره آور باشد – و هنگامی که همه چیز روی کاغذ بیاید، از وضوح و جهت گیری بیشتر از همیشه لذت خواهید برد.
این الگوی برنامه بازاریابی محتوای 9 مرحله ای به شما کمک می کند تا یک نقشه راه دقیق از اینکه دقیقاً چه، چرا، چه زمانی و چگونه در کانال های دیجیتال خود پست می کنید، بسازید.
مرحله 1. هدف خود را مشخص کنید
کارها را با فهمیدن اینکه دقیقاً می خواهید با ارسال مطالب آنلاین به چه چیزی برسید، شروع کنید. در اینجاست که شما اهداف بزرگتر خود را مشخص میکنید، مانند افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطبان جدید، ایجاد جامعه و تبدیل سرنخها به مشتریان. شما ممکن است انتخاب کنید که فقط یک مورد را مشخص کنید، یا چند مورد با اهمیت متفاوت را بگنجانید.
مرحله 2. کانال ها و مخاطبان خود را تعریف کنید
هنگامی که اهداف خود را مشخص کردید، زمان آن فرا رسیده است که مشخص کنید کجا آنلاین هستید و با چه کسی صحبت می کنید. اگر در حال حاضر حضور دیجیتالی دارید، تمام پلتفرمهای موجود خود را یادداشت کنید - به عنوان مثال، برنامههای رسانههای اجتماعی مانند اینستاگرام ، فیسبوک ، لینکدین ، تیک تاک ، و پینترست ، و همچنین راههای دیجیتالی دیگر مانند بازاریابی ایمیلی، وبسایت برندتان، و وبلاگ شما اگر به تازگی با یک تجارت جدید شروع کرده اید، تمام پلتفرم های دیجیتالی را که می توانید به آنها فکر کنید فهرست کنید.
پیشنهاد می کنیم کانال هایی را که یادداشت کرده اید به ترتیب اهمیت برای برندتان شماره گذاری کنید. تا زمانی که شما یک کسب و کار بزرگ نباشید، حضور قوی در هر کانالی غیرقابل دوام است و تعیین اولویتهایتان به شما کمک میکند تا محتوای خود را در جایی که اهمیت دارد متمرکز کنید.
سپس میتوانید بینش خود را برای درک مخاطبان خود در هر پلتفرم بررسی کنید. اگر وقت دارید، برای هر یک از کانالهای بازاریابی دیجیتال خود، پرسونای مخاطب بسازید، به جزئیات آنها بگویید، از چه محتوایی لذت میبرند و چگونه رفتار میکنند.
مرحله 3. بررسی کنید که چه چیزی کار می کند (و چه چیزی نیست!)
ممیزی محتوا استراتژیک ترین راه برای فهمیدن اینکه مخاطب شما با چه چیزی طنین انداز می کند است. این می تواند به شما کمک کند تلاش های خود را متمرکز کنید و زمان و منابع را آزاد کنید.
مطلب مرتبط
عدم استفاده از این نکات مصاحبه شغلی میتواند شانس شما را برای گرفتن آن شغل کاهش دهدمی توانید عناصر کلیدی برنامه بازاریابی محتوای خود را به صورت دیجیتالی اجرا کنید، از جمله ستون های محتوای خود.
برای انجام ممیزی محتوا، تمام محتوایی را که توسط کانال برای یک دوره زمانی مشخص ایجاد کردهاید، فهرست کنید، چه به صورت دستی یا با استفاده از یک ابزار تحلیلی مانند آنچه موجود است . هنگامی که تصویر واضحی از مطالب ارسال شده توسط کانال دریافت کردید، نتایج خود را مرور کنید و به دنبال موارد زیر باشید:
به طور کلی پست های با عملکرد برتر و عملکرد پایین
پستهایی با معیارهای منحرف (مثلاً که دسترسی قوی دارند اما تعامل ضعیف دارند یا برعکس)
هر دسته بندی محتوایی که ظاهر می شود (به عنوان مثال، محتوای مبتنی بر کمک، سرگرمی آموزشی، الگوهای رفتاری و غیره)
الگوها بر اساس نوع پست (به عنوان مثال، تصویر ثابت در مقابل چرخ فلک در مقابل ویدئو)
شکاف ها و فرصت های محتوا
سعی کنید از تجزیه و تحلیل نتایج خود تعداد انگشت شماری نتیجه بگیرید. اینها را کنار بگذارید - بعداً از آنها برای طراحی تقویم محتوای رسانه های اجتماعی شما استفاده خواهیم کرد .
مرحله 4. ستون ها و انواع محتوا را بسازید
هر برندی برای هدایت خروجی خود در رسانه های اجتماعی و فراتر از آن به سه تا پنج ستون محتوای هدفمند نیاز دارد. با استفاده از آنچه از ممیزی محتوای خود آموخته اید - به ویژه محتوایی که به خوبی کار می کند - و اهداف برند خود، ستون های کلی را تعریف کنید که سپس می توانند به انواع محتوای عملی تقسیم شوند.
در اینجا نمونهای است که ما برای یک برند کالاهای ورزشی طراحی کردهایم:
رکن محتوا: تقویت رفاقت
انواع محتوا: محتوای مبتنی بر رویداد، گردهماییهای اجتماعی، میمها و ویدیوهای مرتبط، و محتوای مشارکت تأثیرگذار.
قرار دادن محتوا: حلقه های اینستاگرام، TikTok، کانال پخش اینستاگرام، گروه اجتماعی فیس بوک، بازاریابی ایمیلی، برنامه وفاداری، برنامه برند.
می توانید عناصر کلیدی برنامه بازاریابی محتوای خود را به صورت دیجیتالی اجرا کنید، از جمله ستون های محتوای خود.
هر چیزی که پست می کنید باید حداقل تحت یکی از ستون های از پیش تعریف شده شما قرار بگیرد. در زیر هر ستون محتوا، انواع محتوا را تا جایی که فکر می کنید فهرست کنید (مثلاً الگوهای رفتاری، دستورالعمل ها، توضیح دهنده ها و غیره). این به شما بستگی دارد که می خواهید چقدر گسترده یا دانه دار باشید - فقط مطمئن شوید که قابل اجرا است.
مرحله 5. تقویم محتوای رسانه های اجتماعی خود را طراحی کنید
در حالی که این یک نهاد مجزا برای برنامه محتوای رسانه های اجتماعی شما است، تقویم محتوای شما به همان اندازه مهم است – و طراحی این دو خروجی پشت سر هم تولید محتوای شما را ساده می کند.
با استفاده از ابزارهای داخلی پلان، برنامه بازاریابی محتوایی و تقویم رسانه های اجتماعی خود را پیش نویس کنید.
یک تقویم بکشید و فیلدهایی را برای روز، موضوع پست، کانال، نوع پست، ستون محتوا، وضعیت و هر اطلاعات مرتبط دیگری که میخواهید ردیابی کنید، اضافه کنید. میتوانید این کار را بهعنوان صفحهگسترده انجام دهید یا از یک برنامه زمانبندی رسانههای اجتماعی مانند پلان استفاده کنید ، که برای آسان کردن برنامهریزی محتوا طراحی شده است.
مرحله 6. شروع به تولید محتوا کنید
ایجاد محتوا بخش مهمی از برنامه بازاریابی محتوای شما است، زیرا تا زمانی که آن را آزمایش نکنید، نمیدانید استراتژی شما درست است. با استفاده از نقشه راهی که تعریف کرده اید، شروع به ایجاد محتوایی کنید که حداقل یک هدف را برآورده می کند، تحت یک یا چند ستون محتوا قرار می گیرد و برای یک یا طیف وسیعی از کانال های اولویت دار طراحی شده است.
همچنین میتوانید از این مرحله برای تشریح مکانیزم نحوه ایجاد محتوا در تیم خود استفاده کنید. نقش ها و مسئولیت ها را در بخشی از برنامه بازاریابی محتوای خود بگنجانید. اگر از یک سیستم دیجیتال برای ردیابی برنامه محتوای اجتماعی و/یا تقویم محتوای خود استفاده میکنید، ممکن است بتوانید این نقشها را بهصورت دیجیتالی اختصاص دهید تا اعضای تیم شما در زمان موعد مقرر، اعلانها را دریافت کنند.
مرحله 7. شناسایی فرصت ها برای استفاده مجدد
قبل از برنامهریزی محتوا با استفاده از نرمافزار زمانبندی پیشرو خود، وسعت محتوای خود را در نظر بگیرید و اینکه چگونه میتوانید یک ایده را در مکانهای مختلف تغییر دهید. چشمانداز رسانههای اجتماعی اشباع شده است و دسترسی به کل مخاطبان شما غیرممکن است – بنابراین در ایجاد دو، پنج یا حتی 10 قطعه محتوایی که بر یک مفهوم واحد تمرکز دارند، تردید نکنید.
ویدیویی که در TikTok به خوبی کار میکند، در صورت ویرایش متفاوت، میتواند همان برش را در حلقههای اینستاگرام داشته باشد. یک اسکریپت Reels اینستاگرام را می توان به یک پست وبلاگ تبدیل کرد. یک پست وبلاگ می تواند الهام بخش یک پست فشرده و کوتاه لینکدین باشد – و بنابراین این چرخه ادامه می یابد. آمار نشان می دهد که 60 درصد از بازاریابان متوجه می شوند که محتوای تغییر کاربری آنها در واقع بهتر از نسخه اصلی است - اگر این دلیل کافی برای بررسی آن نیست، ما نمی دانیم چیست!
در برنامه بازاریابی محتوای خود، قوانین اساسی را در مورد تغییر کاربری وضع کنید – هر چند وقت یکبار این کار را انجام خواهید داد و چگونه بین هر قطعه محتوا تفاوت قائل خواهید شد؟ سپس، با شناسایی فرصتهایی برای استفاده مجدد از محتوای موجود و آینده در کانالها و رسانهها، این را در تقویم محتوای خود ترجمه کنید.
مرحله 8. معیارهای گزارش دهی را تنظیم کنید
هر طرح محتوای خوب در رسانه های اجتماعی توسط داده ها هدایت می شود. از این گذشته، ما اطلاعات زیادی را در اختیار داریم – از آن برای هدایت استراتژی محتوای خود استفاده نکنید. در بخش پایانی استراتژی بازاریابی محتوای خود، نحوه اندازه گیری عملکرد محتوا و تعیین کمیت موفقیت را تعریف کنید.
بسته به اهداف کسبوکارتان، میتوانید این را بر اساس کانال، اهداف کلان یا ستون محتوا تقسیم کنید. علاوه بر اهداف سه ماهه یا سالانه، برای اندازه گیری موفقیت بلندمدت خود، شاخص های کلیدی عملکرد ماهانه را در نظر بگیرید.
مرحله 9. پست، تجزیه و تحلیل و تنظیم مجدد
آخرین بخش از پازل برنامه محتوای اجتماعی، آزمایش و تنظیم استراتژی شما در راستای عملکرد است. با اجرای حداقل چند هفته از برنامه بازاریابی محتوای جدید خود و مشاهده اینکه آیا پست های شما اهداف شما را برآورده می کنند یا کوتاهی می کنند، شروع کنید. سپس، با استفاده از تجزیه و تحلیل در دسترس شما (از طریق یک ابزار زمان بندی مانند پلان، یا به صورت بومی در هر پلتفرم)، این موفقیت را به روشی مشخص در برابر KPI هایی که تعیین کرده اید اندازه گیری کنید.
بریتانی مک کریستال، خالق محتوای تناسب اندام، همان دستور غذا را در چندین پست اینستاگرام با قلاب های مختلف تغییر می دهد.
آنچه را که از این تمرین یاد گرفتید استفاده کنید و برنامه محتوای رسانه های اجتماعی خود را تغییر دهید. مهم است که این سند را نه به عنوان منبعی ثابت از حقیقت، بلکه به عنوان یک مانیفست همیشه در حال تکامل از نحوه نمایش آنلاین نام تجاری شما در نظر بگیرید. چشم انداز دیجیتال هر روز تغییر می کند، بنابراین منطقی است که استراتژی شما نیز با گذشت زمان تغییر کند.
هر برندی برای تعریف استراتژی رسانههای اجتماعی خود به یک برنامه بازاریابی محتوا نیاز دارد، بنابراین اکنون زمان آن رسیده است که به برنامه خود دست پیدا کنید. با یک «طرح دیجیتالی» ساختاریافته و در عین حال انعطافپذیر که بر روی کاغذ چیده شده است، تمام کارهای سخت تولید محتوای رسانههای اجتماعی را برمیدارید و راه را برای چیزهای خوب - خلاقیت، آزادی، و سرگرمی باز میکنید.
آیا آماده اید تا موفقیت خود را در رسانه های اجتماعی افزایش دهید؟
آیا به دنبال یک مجموعه تولید محتوا هستید که به شما امکان می دهد کانال های رسانه های اجتماعی خود را بدون زحمت مدیریت کنید؟
