وبلاگ تولید محتوا ، سرگرمی
» راهنمای ما در مورد استانداردهای تبلیغات بهتر
مقدمه ای در ائتلاف برای تبلیغات بهتر
برخی از انواع تبلیغات مزاحم، آزاردهنده یا به طور کلی بر تجربه کاربر آنلاین تأثیر منفی می گذارند.
به همین دلیل است که یک نهاد بین المللی از شرکت های رسانه آنلاین به نام ائتلاف برای تبلیغات بهتر برای ایجاد استانداردهای جهانی تبلیغات آنلاین و نظارت بر اجرای این استانداردها با وفاداری ایجاد شد. این استانداردهای تبلیغات بهتر نامیده می شوند.
Better Ads Standards چارچوب خاصی است که بر اساس داده های مصرف کنندگان متعدد در سراسر آمریکای شمالی، اروپا و سایر مناطق و کشورها ایجاد شده است. این استانداردها به ناشران کمک می کند تا تبلیغات باکیفیتی را به کار گیرند که محترمانه، غیر مزاحم و کاربرپسند هستند.
تمام تحقیقات انجام شده است تا ببینیم کدام نوع از تبلیغات بهتر عمل می کنند و کدام یک به احتمال زیاد افراد را به استفاده از مسدود کننده های تبلیغات تشویق می کند. با دنبال کردن تحقیقات و رعایت این استانداردها برای تجارب تبلیغاتی شما، ناشران و تبلیغکنندگان میتوانند اکوسیستم تبلیغاتی پایدار تری ایجاد کنند، بنابراین احتمال درآمد تبلیغاتی را در طول زمان افزایش میدهند.
مطلب مرتبط
چرا تبلیغات در ارم بلاگ یک انتخاب هوشمندانه است؟چگونه استانداردهای تبلیغات بهتر بر ناشران تأثیر می گذارد؟
ناشران نقش مهمی در شکلدهی چشمانداز تبلیغات دیجیتال دارند و اجرای استانداردهای بهتر تبلیغات میتواند تأثیر قابلتوجهی بر عملکرد آنها داشته باشد.ائتلاف برای تبلیغات بهتر، ناشران را تشویق میکند تا تبلیغات خود را بر اساس یافتههای تحقیقاتی خود ارزیابی کنند، بهویژه در مورد مزاحمترین تبلیغات، که در بخش بعدی به آنها خواهیم پرداخت.
برنامه تجربه تبلیغات بهتر آنها به ناشران 30 روز فرصت میدهد تا تبلیغات موجود را بررسی کنند، که به ناشران زمان کافی میدهد تا آگهیهای خود را بررسی کنند و از مطابقت آن با استانداردهای تعیینشده اطمینان حاصل کنند.
یکی از جنبههای کلیدی اجرای استانداردهای تبلیغات بهتر، گوگل کروم است، زیرا Google Chrome میتواند تبلیغاتی را که با استانداردهایی که ائتلاف ایجاد کرده است مطابقت ندارد، مسدود کند. کروم بدون شک یکی از پرکاربردترین مرورگرهای وب است و اگر تبلیغات ناشران با استانداردها مطابقت نداشته باشند، برای محافظت از کاربران در برابر تبلیغات مخرب مسدود خواهند شد.
سپس ناشران اخطاری دریافت میکنند و فرصتی برای اصلاح آگهی خود دارند. عدم انجام اینکار در یک بازه زمانی خاص ممکن است منجر به مسدود شدن ناشر از نمایش هرگونه تبلیغات شود، که به نوبه خود بر جریان درآمد آنها تأثیر منفی خواهد گذاشت. استفاده روزافزون از مسدودکننده های تبلیغاتی بر اهمیت پایبندی به این استانداردها تأکید می کند. تبلیغات مزاحم یکی از دلایل اصلی نصب مسدود کننده های تبلیغاتی توسط کاربران است، زیرا آنها به دنبال تسکین هستند.
اگر ناشران اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها از این دستورالعمل های مقبولیت پیروی می کند، می توانند به کاهش ناامیدی کاربران (و خریداران بالقوه) کمک کنند.خوشبختانه، Google گزارش تجربه تبلیغاتی را ارائه میکند که ناشران میتوانند از آن برای دستیابی به بینش و بازخورد در مورد پذیرش آگهی استفاده کنند. این گزارش میتواند به ناشران کمک کند تا مشکلات را آسانتر شناسایی و اصلاح کنند، بنابراین مطمئن میشود که شیوههای تبلیغاتی آنها ایمن، محترمانه و جذاب برای کاربران است.
در مجموع، از طریق برنامه Better Ads Experience و تلاشهای اجرایی Google Chrome، ناشران میتوانند تبلیغات خود را بررسی کنند، عناصر مزاحم را حذف کنند، از مسدود شدن تبلیغات خود توسط کاربران Google یا Google جلوگیری کنند و محیط آنلاین کاربرپسندتری ایجاد کنند.
انواع تبلیغاتی که تجربه کاربر را کاهش می دهند
ائتلاف برای تبلیغات بهتر تحقیقات و نظرسنجیهای زیادی را برای شناسایی مزاحم ترین تبلیغات انجام داده است. آنها ناشران را تشویق می کنند که از استفاده از این قالب های تبلیغاتی خودداری کنند، که در زیر توضیح خواهیم داد. به خاطر داشته باشید که از نظر فنی می توانید از انواع تبلیغات زیر استفاده کنید. با این حال، این انواع تبلیغات احتمالا تجربه کاربر را کاهش میدهند، مسدود میشوند و منجر به کاهش درآمد تبلیغاتی میشوند.
با این حال، بهتر است سعی کنید از انواع تبلیغات زیر اجتناب کنید:
انواع تبلیغات دسکتاپ
در اینجا چند نوع تبلیغات دسکتاپ مزاحم وجود دارد که منجر به ناامیدی، آزار و اذیت کاربر و غیره می شود.
تبلیغات پاپ آپی
تبلیغات پاپ آپ پنجره های تبلیغاتی هستند که در بالای پنجره اصلی مرورگر دسکتاپ ظاهر می شوند و اغلب به صورت خودکار باز می شوند یا توسط اقدامات خاصی فعال می شوند (مانند اسکرول کاربر به قسمت خاصی از صفحه یا اینکه کاربر قصد دارد صفحه را ترک کند).این تبلیغات میتوانند مخرب باشند، زیرا محتوایی را که کاربران سعی در مشاهده آن دارند، پوشش می دهند.
تبلیغات ثابت بزرگ
تبلیغات ایستای بزرگ، تبلیغات نمایشی یا بنری هستند که در قسمتی از صفحه نمایش (معمولاً در بالا) ثابت میمانند (یا "چسبیده") در حالی که کاربران در بقیه صفحه اسکرول میکنند. این تبلیغات میتوانند فضای زیادی را اشغال کنند و بطور بالقوه محتوایی را که کاربران سعی در مشاهده آن دارند مسدود کنند
این واقعیت که حتی زمانی که کاربران به پیمایشی در صفحه ادامه میدهند، قابل مشاهده باقی می مانند، می تواند منجر به آزار کاربر شود، که میتواند منجر به تلاش کاربران برای مسدود کردن آگهی یا ترک کامل صفحه شود.
پخش خودکار تبلیغات ویدیویی با صدا
پخش خودکار تبلیغات ویدیویی با صدا بطور خودکار پس از بارگیری صفحه وب شروع به پخش میکند و معمولاً غیرمنتظره هستند. صدا می تواند برای کاربران مختل کننده باشد، زیرا ممکن است آنها را غافلگیر کند. اگر کاربران در محیطی ساکت در حال مرور وب باشند یا قبل از نمایش آگهی متوجه نشوند که صدای رایانه چقدر بلند است، ممکن است این تبلیغات را مخل کنند.
تبلیغات پرستیزی با شمارش معکوس
در نهایت، تبلیغات پرستیزی وجود دارد که در غیر این صورت تبلیغات بینابینی نامیده می شود، که تبلیغات نمایشی هستند که قبل از اینکه کاربران بتوانند به هر محتوایی که می خواهند دسترسی پیدا کنند، به صورت همپوشانی تمام صفحه ظاهر می شوند. این تبلیغات اغلب دارای یک تایمر شمارش معکوس هستند که کاربر را از رسیدن به صفحه وب مورد نظر خود به تاخیر می اندازد. منتظر ماندن برای دیدن محتوا چیزی نیست که اکثر کاربران وب مایل به تجربه آن هستند.
انواع تبلیغات موبایلی
مطلب مرتبط
۱۰ نمونه از نقاط قوت و ضعف برای مصاحبههای شغلیوقتی تبلیغات موبایلی هستند، به دلیل کوچکتر بودن صفحه نمایش، راههای بیشتری برای مختل کردن و مزاحم بودن تبلیغات وجود دارد. بیایید به این نوع از انواع تبلیغات مزاحم موبایلی که اگر تبلیغکننده یا ناشر هستید، بر اساس تحقیقات گسترده در فناوری تبلیغات، از آنها آگاه باشید.
تبلیغات پاپ آپی
مشابه توضیحات تبلیغات پاپ آپ دسکتاپ قبلاً، تبلیغات پاپ آپ موبایل پنجره های تبلیغاتی هستند که به طور ناگهانی بر روی محتوای اصلی صفحه وب ظاهر میشوند و بنابراین تجربه مرور کاربر را مختل می کنند. ممکن است تبلیغ کنندگان بخواهند اطلاعات یا فرصتی را ارائه دهند که ممکن است کسی که به آن صفحه می رود بخواهد ببیند. با اینحال، این تبلیغات به ویژه در برنامه های تلفن همراه به دلیل اندازه صفحه محدود که ممکن است بستن آگهی را دشوارتر کند، خطرناک هستند.
تبلیغات پرستیکال
تبلیغات Presticial تبلیغات تمام صفحه هستند که اغلب دارای گزینه تایمر یا پرش هستند. حتی اگر گزینه پرش وجود داشته باشد، ممکن است برای کاربران دشوار باشد که آنرا در دستگاه های تلفن همراه خود ببینند. کاربران ممکن است این نوع تبلیغات را مختل کننده و خسته کننده بدانند، زیرا به نظر می رسد مانعی برای محتوایی است که میخواهند ببینند، به خصوص اگر زمان قابل توجهی طولانی باشد.
تبلیغات فلش
این تبلیقات فلش در دستگاه های تلفن همراه حاوی تغییرات سریع و مکرر در رنگ، الگوها یا روشنایی هستند. این تبلیغات متحرک برای جلب توجه کاربران طراحی شده اند، اما می توانند به شدت حواس پرتی و تحریک کننده باشند و باعث ناراحتی بصری یا حتی ایجاد مشکلات حساسیت به نور شوند.
این تبلیغات همچنین میتوانند خوانایی را مختل کنند، سردرد ایجاد کنند، یا سایر اثرات نامطلوب ایجاد کنند و به ویژه برای کاربران جذاب نباشند.
صفحات با تراکم تبلیغات بیش از 30٪
به یک نوع تبلیغ خاص اشاره نمی کند، اما به یک صفحه وب با تعداد بیش از حد تبلیغات در مقایسه با محتوای واقعی، کاربران به آن صفحه مراجعه کردند. هنگامی که تراکم تبلیغات صفحه نمایش 30 درصد یا بیشتر باشد، می تواند ظاهری درهم و برهم، طاقت فرسا یا حتی ناامید ایجاد کند که ممکن است تعامل با آن برای کاربران چالش برانگیز باشد.
پخش خودکار تبلیغات ویدیویی با صدا
هنگامی که یک تبلیغ به طور خودکار یک ویدیوی کوتاه را با صدا و بدون تعامل کاربر پخش میکند، این میتواند منجر به آزار کاربر شود. این به طور بالقوه جلسه مرور را از طریق ماهیت غیرمنتظره صدا مختل می کند و میتواند منجر به موقعیت های آزاردهنده یا حتی شرم آور در تنظیمات عمومی شود. به علاوه، صدا می تواند حواس را پرت کند و حواس را از درگیر شدن با محتوای اصلی صفحه منحرف کند.
تبلیغات ثابت بزرگ
تبلیغات ثابت بزرگ در تلفنهای همراه شبیه به همتایان دسکتاپ خود هستند اما حتی ممکن است فضای صفحه نمایش بیشتری را به تناسب اشغال کنند. این نوع تبلیغات موبایلی می تواند منجر به تجربه های خواندنی چالش برانگیز، ناوبری مختل، و بازدیدهای ممانعت شده شود و تجربه مصرف کنندگان را از بین ببرد.
تبلیغات تمام صفحه
همانطور که از نام آن پیداست، تبلیغات تمام صفحه کل صفحه دستگاه تلفن همراه را اشغال می کنند و اغلب در حین انتقال بین صفحه های مختلف برنامه یا پس از انجام یک عمل خاص ظاهر می شوند.
ممکن است کاربران تبلیغات تمام صفحه را مختل کنند و جریان طبیعی تعامل آنها با برنامه را مختل کنند و از آنها بخواهند برای ادامه فعالیت مورد نظر منتظر بمانند یا آگهی را ببندند.
تبلیغات پستی با شمارش معکوس
در نهایت، تبلیغات positital یا شبیه آن هستند، همچنان ممکن است آزاردهنده، مختل کننده یا خسته کننده باشند، به خصوص اگر کاربر بخواهد اقدام جداگانه دیگری را انجام دهد.
مزایای پیروی از توصیه های استانداردهای تبلیغات بهتر
ممکن است در طول این مقاله برخی از مزایای پیروی از استانداردهای تبلیغات بهتر را جمع آوری کرده باشید، اما اکنون به جزئیات مزایای کلیدی خاص ناشرانی که از این استانداردها پیروی می کنند، خواهیم پرداخت.
تجربه کاربری پیشرفته
ناشران با استفاده از تبلیغات غیر مزاحم که با استانداردهای تبلیغات بهتر هم سو هستند، می توانند تجربه تبلیغات آنلاین بهتری را برای کاربران فراهم کنند.
تعامل بالاتر
تبلیغاتی که مرتبط، محترمانه، حساس به زمان، حساس به فضا و بدون اختلال هستند، به طور کلی منجر به رضایت بیشتر کاربر و تعامل کاربر می شوند. به علاوه، احتمال بیشتری وجود دارد که کاربران در وبسایتی بمانند که فضای مرور یکپارچه و لذتبخشی را ارائه میدهد که منجر به افزایش ماندگاری میشود.
نرخ کلیک بالاتر
نه تنها تعامل بیشتری با وب سایت وجود خواهد داشت، بلکه تعامل بیشتری با خود تبلیغات نیز وجود خواهد داشت، همانطور که با نرخ کلیک بهبود یافته نشان داده می شود.
نرخهای کلیک بالاتر معمولاً با درآمدهای بالاتر برای تبلیغکنندگان مرتبط است و به همین دلیل تبلیغ کنندگان بیشتر به ناشران پول پرداخت میکنند.
کاهش اتکا به مسدود کننده های تبلیغاتی
استفاده گسترده از مسدودکنندههای تبلیغات چالشی را برای ناشران ایجاد میکند زیرا مانع از توانایی آنها در کسب درآمد مؤثر از محتوایشان میشود. با این حال، رعایت استانداردهای تبلیغات بهتر به کاهش نیاز کاربران به توسل به مسدودکنندههای تبلیغات کمک میکند.
با تبلیغات غیر مزاحم بیشتر از ناحیه ناشران که با استانداردهای تبلیغات بهتر مطابقت دارند، کاربران کمتر احتمال دارد همه تبلیغات را به طور کامل مسدود کنند.
جذب تبلیغ کنندگان با درآمد بالاتر
تبلیغکنندگان از اهمیت تبلیغاتی که با ترجیحات کاربران و تجربیات مثبت آنلاین آنها همسو میشوند آگاهتر میشوند.
با این حال، ناشرانی که از استانداردهای بهتر تبلیغات پیروی می کنند به این تبلیغ کنندگان نشان می دهند که متعهد به ارائه تجربیات تبلیغاتی با کیفیت بالا هستند.
سپس این عامل میتواند تبلیغکنندگانی را جذب کند که دستمزد بالاتری دارند و نسبت به مرتبط کردن نام تجاری خود با تبلیغات مزاحم یا هر چیزی که میتواند به برند آنها آسیب برساند محتاطتر هستند.
افزایش سرمایه گذاری در تجارب تبلیغاتی بهتر
همانطور که ناشران بیشتری به ناچار استانداردهای تبلیغات بهتر را اتخاذ می کنند، احتمالاً تقاضا برای این تبلیغات افزایش می یابد. تبلیغکنندگان و برندها احتمالاً بودجههای خود را به سمت ارائه تجربیات تبلیغاتی بهتری که با این استانداردهای تغییر مطابقت دارد، هدایت میکنند، در نتیجه منابع بیشتری به این نوع تبلیغات اختصاص مییابد .
در نتیجه، ناشران ممکن است از افزایش سرمایهگذاری در تجارب تبلیغاتی بهره ببرند که تجربه تبلیغات آنلاین مثبت را برای کاربر اینترنت در اولویت قرار میدهند و در نهایت بازدهی بالاتری ایجاد میکنند.
نتیجه
ائتلاف برای تبلیغات بهتر، استانداردهای تبلیغات بهتر را ایجاد کرد، که استانداردهایی برای تبلیغات است که تجربیات کلی کاربر را بهبود می بخشد و از انواع تبلیغات مزاحم خاص مانند تبلیغات پاپ آپ یا تبلیغات چشمک زن جلوگیری می کند.
نادیده گرفتن استانداردهای تبلیغاتی بهتر، چه در تلفن همراه، چه در وب یا موارد دیگر، میتواند منجر به تجربه ضعیف کاربر، مسدود شدن توسط کاربر یا Google Chrome شود و ارائهدهندگان تبلیغات را از همکاری با شما منصرف کند.
